Formació i Treball renueva su tienda buque insignia Botiga Amiga con Moda re-

La tienda estandarte Botiga Amiga con Moda re- de la Fundació Formació i Treball estrena nueva imagen gracias a la colaboración del Programa Inditex con Moda re-. La iniciativa ha consistido en la adecuación de este establecimiento, ubicado en la sede principal de la Entidad (Sant Adrià de Besòs), mediante el cambio de pavimento, reacondicionamiento del espacio y nueva rotulación e imagen de marca. El objetivo final de la intervención ha sido convertirla en instrumento clave para visibilizar los valores del proyecto Moda re-, potenciando la inserción laboral de personas vulnerables en el sector textil y alargando al mismo tiempo la vida de las prendas de ropa, en el marco de una economía circular.

Botiga Amiga se define como una cadena de establecimientos de moda ética, social, sostenible y solidaria. Una de las principales motivaciones para la renovación de la tienda ha sido la necesidad de ofrecer un espacio que sitúe en primera línea la dignidad de las personas y su derecho a escoger por lo que el proyecto persigue impulsar un espacio comercial, de consumo responsable y sostenible, en el que convivan públicos de diferentes orígenes y cuya oferta de producto sea variada.

El nuevo diseño de la tienda reformada hace hincapié en todos aquellos mensajes que tengan que ver con la lucha contra la exclusión a través de la generación de oportunidades laborales, y con la economía circular del sector textil. También se han introducido en el diseño elementos de Zero Waste para que su funcionamiento minimice la huella ecológica del negocio, tales como bolsas de papel reutilizables para entregar la ropa, el uso de percheros y estanterías de material biodegradable o fácilmente reciclable, y otros.

En la vertiente social, el mantenimiento de esta tienda permite la contratación temporal, en el marco de itinerarios integrados de inserción laboral, de personas vulnerables que trabajan directamente en la tienda (9 personas), así como de las personas que trabajan en la recogida y transporte (2 personas), y en su proceso de selección para ser distribuidas a tienda (2 personas). Asimismo, la actuación también beneficiará a más de 2.300 familias vulnerables que serán destinatarias de la entrega social. Por último, el proyecto también promoverá la transformación del voluntariado propiciando que las personas voluntarias se impliquen en acciones de apoyo a estos colectivos en riesgo, de acuerdo a sus necesidades. En concreto, esta tienda cuenta con el apoyo de 3 personas voluntarias.

La adecuación de esta tienda se enmarca en un contexto de amplia conciencia social, y la apuesta de que repercuta positivamente en el consumo de la ropa de segunda mano como modelo de moda ética y sostenible. Es un hecho que la situación de pandemia ha alterado de forma permanente el comportamiento de los consumidores y ha causado cambios estructurales en las industrias de productos de consumo y retail.

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